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强迫症新消息头像火爆 恶搞营销惹争议

北大总裁班 2018-08-20 新闻资讯 18

【北京大学总裁班讯】最近两天点了很多1新消息头像,却不知不觉发现强迫症被治愈了。微信里的朋友开始不断的更换头像,这种头像整蛊威力还真了得,东哥就是被整到心痛的人,这样的头像怎么就说火就火了呢?

我们发现这个小头像火爆的速度还是非常惊人的,很多草根大号关于“ 1新消息头像集锦”的文章更是阅读10万 ,可想有多少人看到并更新了头像,在我们的朋友圈里,昨晚已经有好多人换上了“心仪”的恶搞头像了,甚至大家留言是为了“调戏一下许久未联系的朋友们”。

我们简单分析一下这个恶搞头像的传播逻辑:

第一,针对性强:此次病毒中有一个关键词就是“处女座”,很多时候巧借星座的营销,都是可以引发共鸣而疯传,想一想谁还没有个处女座的朋友呢?以后营销是不是可以变成射手座、白羊座等等,只要你懂点星座,与你要传播的事件配搭的好即可;

第二,操作简单:所谓操作简单就是很多集锦是把图片做好,且告诉你保存直接替换即可,不需要你自己设计了;

第三,草根助力:在传播引爆的关键点上是有那些草根微信大号的助力,且有很多名人在微信朋友圈转发,这点上是营销需要借鉴的。当我们在朋友圈看到好友们都换上了恶搞图片,或者自己被整之后,是不是也想换一个头像呢?这种概率50%以上应该是有的,那么此刻“头像集锦”的文章就成了热门,我们做营销时,已经刺激了大家的兴趣,很多人都像参与,苦于没有机会和方法,此刻你若能及时的给出一个“攻略”、“大全”、“集锦”,那真是雪中送炭的感觉,营销就是这样,别强推,让大家在苦苦寻找的时候,你把“它”送来,大家自然把“它”当做宝贝;

第四,引发争议:恶搞头像的引发很多人的参与,也有很多朋友发图“把头像改过来还是朋友”等等,其争议性还是有的,且有很多人参与讨论,这一点上在营销传播上可以借鉴,如果你的事件太平淡,没有对立的讨论,关注力不能足够强,有时候我们需要自己制造一些对行业的探讨,关注者自有自己的视角,此刻的目的是吸引更多自媒体人、媒体的关注,如果可以裂变传播,那你的营销就赢了!

恶搞营销需要适可而止,这种在朋友圈进行疯传的恶搞尤其要注意,狼来了的事情最好别老是出现,一个人的诚信就没了,你说是不是?

上面仅是从这个事件分析营销传播,千万别学偏了!

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